水城旧为登州古港，历代商贾云集，市场繁盛。1984年始在小海东沿兴建登州古市一条街，路面为花岗岩块石铺砌，东西宽6米，南北长500余米，南端立仿古牌坊，坊额“登州古市”为书法家吴作人书，坊柱楹联为“供飨十洲三岛客，欢迎五湖四海人”。路东侧18504平方米的仿古园林建筑分别为登州钱庄、常生客栈、水城鱼行、古市饭店、古市商场等仿古商贸店铺。1989年后，每年一届的蓬莱经贸恳谈会和1991年世界旅游日登州古市庆典都在此举办活动，90年代以来，古市一条街临海一侧辟为旅游纪念品市场。